Wervingscampagne voor
het Trainee Programma
Gemeente Heemskerk
Voor de Gemeente Heemskerk ontwikkelde we een krachtige wervingscampagne met als doel het aantrekken van ambitieuze, jonge professionals voor hun Trainees Programma 2024. Deze campagne was erop gericht een diverse en getalenteerde groep kandidaten te enthousiasmeren om deel te nemen aan het nieuwe programma. Tegelijkertijd hebben we met de campagne het imago van de gemeente als een aantrekkelijke en vooruitstrevende werkgever versterkt.
Doelstellingen:
- Sollicitaties: Zorgen voor voldoende sollicitaties om de eerste groep te kunnen starten.
- Diversiteit: Het werven van een diverse groep jong talent met verschillende achtergronden en studierichtingen.
- Imago: De gemeente positioneren als aantrekkelijke en voortuitstrevende werkgever voor jong talent.
Persoonlijke ervaringen
Voor de campagne hebben we een serie korte video’s ontwikkeld waarin jonge, enthousiaste ambtenaren vertellen over de positieve aspecten van hun werk. De focus ligt op authentieke verhalen die persoonlijke groei, maatschappelijke impact en werksfeer belichten. Door de video’s strategisch te verspreiden op diverse platformen, wordt de doelgroep gericht aangesproken.
Effectief werven
Iedere advertentie leidde naar een speciaal ingerichte landingspagina, ontworpen om potentiële kandidaten verder te informeren en te verleiden om te solliciteren. De combinatie van authentieke verhalen en een heldere, uitnodigende sollicitatie-ervaring maakte deze campagne tot een effectief wervingsinstrument.
“Wouter en Tom schakelen snel, spelen in op ontwikkelingen, denken mee, zijn eerlijk, geven (indien nodig) tegengas en vinden het écht belangrijk dat de campagne een succes wordt. En dat is gelukt.”
– Thomas Broedelet, Talentmanager gemeente Heemskerk
De aanpak
Na een kick-off brainstorm sessie met hr en communicatie bepaalden we de kernboodschap en de relevante triggers voor de doelgroep. Door alle informatie over het programma tot de essentie terug te brengen, wisten we het productieproces te versnellen zonder aan kwaliteit in te boeten. Dankzij deze efficiënte samenwerking en onze focus op de kern stond er in korte tijd een serie pakkende video’s die op de gewenste platformen klaarstonden om impact te maken.
Resultaten die spreken:
- 85 sollicitaties
- 10 plaatsingen (volle groep)
- Doorstroom naar andere openstaande vacatures
- 639.264 impressies op LinkedIn, Facebook & Instagram
- 14.952 kliks naar de landingspagina